Le festival international de la créativité, les Cannes Lions, attire chaque année des milliers de publicitaires venant du monde entier. Les campagnes publicitaires les plus innovantes et originales, qui ont marqué l’année, sont récompensées par des Lions dans différentes catégories telles que la publicité TV, la publicité en ligne, la radio, la communication extérieure, la communication événementielle ou encore la communication d’entreprise. En 2023, les campagnes françaises ont fait sensation avec leurs créations pourtant très différentes, mais toutes très impactantes. Découvrons ensemble les cinq campagnes françaises les plus récompensées durant ce festival.
La campagne « Switch to Safety » de Renault
Réalisée par Publicis Conseil, cette campagne met en scène une Renault Zoé qui sert de couverture à des piétons lorsqu’ils traversent la rue. Le message est clair : la nouvelle Renault Zoé est équipée d’une fonctionnalité qui empêche les accidents de la route en fournissant un espace sécurisé pour les piétons en cas d’urgence. Cette campagne a remporté 3 Lions : un Lion d’or pour la meilleure campagne automobile, un Lion d’argent pour la meilleure campagne de communication extérieure et un Lion de bronze pour la meilleure campagne événementielle.
La campagne a été très bien accueillie par le public français, car elle souligne l’engagement de Renault en matière de sécurité routière.
La campagne « Let’s Protect our Oceans » de Greenpeace
Surfant sur l’engagement croissant de la population pour la protection de l’environnement, Greenpeace a décidé de lancer une campagne pour sensibiliser les citoyens aux dangers de la pollution des océans. La campagne met en avant un bateau fabriqué à partir de déchets marins récoltés par Greenpeace. Le message est clair : si nous continuons de polluer les océans, nous finirons par les détruire tous.
Cette campagne a remporté un Lion d’or pour la meilleure campagne de communication extérieure ainsi qu’un Lion de bronze pour la meilleure campagne événementielle. Cette campagne a touché de nombreux citoyens en France et a permis de sensibiliser le grand public aux dangers de la pollution.
La campagne « 50 shades of love » de Meetic
Pour célébrer la diversité de l’amour sous toutes ses formes, Meetic a lancé une campagne émouvante et touchante. La campagne met en scène plusieurs couples qui évoquent leur histoire d’amour unique. Le message est clair : Meetic est un lieu où chacun peut trouver l’amour quel que soit son orientation sexuelle ou sa situation personnelle.
Cette campagne a remporté 3 Lions : un Lion d’or pour la meilleure campagne TV, un Lion d’argent pour la meilleure campagne en ligne et un Lion de bronze pour la meilleure campagne de communication événementielle. Cette campagne a touché de nombreux citoyens en France et a permis de faire tomber certaines barrières et préjugés en matière d’amour et de relations.
La campagne « Made in France » de Chanel
Chanel a choisi de célébrer l’artisanat français dans sa campagne « Made in France ». La campagne met en avant les talents et le savoir-faire des artisans français qui travaillent avec la maison de luxe pour créer les produits les plus raffinés. Le message est clair : acheter un produit Chanel, c’est soutenir l’exception française et le savoir-faire unique des artisans.
Cette campagne a remporté 2 Lions : un Lion d’or pour la meilleure campagne de communication d’entreprise et un Lion d’argent pour la meilleure campagne TV. Cette campagne a permis à Chanel de renforcer son image de marque et de souligner l’importance de l’artisanat français dans l’industrie de la mode.
La campagne « Le Fabuleux Noël d’Aubade »
Aubade a lancé une campagne de publicité pour Noël avec une particularité : la marque a tenté de redéfinir le sens premier de cette fête. En effet, la campagne suggère que Noël n’est pas seulement une fête commerciale, mais également une fête de l’amour et du partage. La campagne a mis en scène des couples qui partagent des moments intimes en lingerie Aubade.
Cette campagne a remporté un Lion d’or pour la meilleure campagne TV. Aubade a réussi à se démarquer dans une période chargée en publicités de Noël et à souligner l’importance des relations amoureuses.
Ces campagnes publicitaires ont toutes été récompensées pour leur créativité, leur originalité et leur impact auprès du public. Elles ont toutes réussi à transmettre un message fort et à toucher leur cible. La France est donc fière de ces campagnes qui ont su attirer l’attention du monde entier. Nul doute que les Lions remportés par ces campagnes sont amplement mérités et que la France peut être fière de ses créatifs publicitaires.
